Trong thế giới của Specialty Coffee (cà phê đặc sản), bao bì không chỉ đơn giản là vật chứa đựng. Nó là người kể chuyện thầm lặng, là điểm chạm đầu tiên kết nối tâm hồn người thưởng thức với triết lý của thương hiệu — thậm chí trước cả khi họ kịp nếm thử một ngụm cà phê. Với đợt tái định vị lần này, TUBAT tự hào giới thiệu hệ sinh thái bao bì hoàn toàn mới: một thiết kế đầy tâm huyết, được tạo nên từ sự mộc mạc của di sản Việt Nam hòa quyện cùng tư duy thẩm mỹ đương đại.
Bộ sưu tập bao bì mới của TUBAT được chia thành 3 dòng sản phẩm cốt lõi: Trust, Zen và Heritage. Mỗi dòng sản phẩm là một câu chuyện độc lập, được chế tác để chiều lòng từng gu thưởng thức và từng phong cách sống khác nhau — nhưng tất cả đều cùng chung một cội rễ: hạt cà phê sạch thuần Việt.
Dòng Trust — Khởi Nguồn Của Niềm Tin
Hướng tới đối tượng khách hàng đại chúng và những người trẻ năng động, thiết kế của dòng Trust mang ngôn ngữ thị giác hiện đại, trực diện và trẻ trung. Thay vì những họa tiết rườm rà, chúng tôi sử dụng các icon đại diện với typography lớn, tối giản, làm điểm nhấn trên chất liệu giấy nhựa PP in màu cao cấp.
Màu sắc của dòng Trust bám sát định hướng dành cho giới trẻ, với dải màu tươi sáng, kết hợp cùng icon biểu trưng của thương hiệu tạo ra cảm giác thích thú ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đặc biệt, dòng Trust có 3 biến thể mang đặc trưng hương vị hạt phối trộn và cách rang khác nhau, mỗi phiên bản gắn với một phẩm chất mang tinh thần người Việt: cầm trên tay gói Chân Phương, bạn cảm nhận được sự chân chất trong thiết kế, tương đồng với vị đậm đà truyền thống bên trong hạt cà phê; Thanh Tao là nơi hậu vị nhẹ nhàng, dễ chịu; còn Hồn Hậu gợi lên bản chất đậm đắng vốn có của cà phê. Đây là dòng sản phẩm sinh ra để làm bạn đồng hành mỗi ngày.
Trust — Chân Phương
Vị đậm đà truyền thống, thiết kế trực diện.
Trust — Thanh Tao
Hậu vị nhẹ nhàng, dễ chịu.
Trust — Hồn Hậu
Đậm đắng nguyên bản, gần gũi mỗi ngày.
Dòng Zen (Serenity) — Điểm Chạm Của Sự Tĩnh Tại
Nằm ở phân khúc trung cấp, dòng Zen được thiết kế dành riêng cho những người có gu, những tâm hồn tìm kiếm sự thư thái giữa bộn bề cuộc sống. Thiết kế bao bì của Zen là hiện thân của chủ nghĩa tối giản (Minimalism): không có những khối màu tương phản mạnh, Zen sử dụng họa tiết nhẹ nhàng, thanh thoát với tông màu trầm ấm — Warm Gray và Russet Brown.
Không gian "thở" (white space) trên bao bì được mở rộng tối đa, giống như một khoảng lặng tinh tế để người dùng hít thở sâu, chuẩn bị tinh thần đón nhận một ly cà phê êm ái, cân bằng giữa đắng và ngọt. Nếu Trust là người bạn đồng hành sôi nổi mỗi ngày, thì Zen là khoảng lặng bạn dành riêng cho chính mình.
Zen — Serenity
Chủ nghĩa tối giản, tông trầm ấm, dành cho người có gu.
Dòng Heritage (Cao Cấp) — Dấu Ấn Của Di Sản
Trái tim của bộ nhận diện mới nằm ở dòng Heritage — sản phẩm dành riêng cho giới sành cà phê, giới doanh nhân yêu thích sự độc bản và đẳng cấp. Bao bì Heritage là một tác phẩm nghệ thuật thực sự: những họa tiết chìm trên bề mặt không chỉ để trang trí, mà là những hoa văn mang đậm tinh thần bản địa Việt Nam, tái hiện lại hình ảnh núi rừng Tây Nguyên và những đường nét thủ công truyền thống. Khẳng định vị thế của 100% Arabica & 100% Robusta Cầu Đất tuyển chọn được chứa đựng bên trong.
Heritage — Gold
100% Arabica Cầu Đất thượng hạng.
Heritage — Red
Đẳng cấp, độc bản, ép kim sang trọng, 100% Robusta tuyển chọn.
Chuẩn Mực Thiết Kế Vươn Ra Thế Giới
Từ những dòng chữ "Rooted in Vietnam's Coffee Soul" (Gốc rễ từ cà phê hồn Việt) được khắc ghi trang trọng trên bao bì, đến tỷ lệ thiết kế chuẩn mực trong từng dòng sản phẩm, bộ bao bì mới của TUBAT không chỉ nâng tầm trải nghiệm của bạn mà còn tự tin đứng vươn mình trên các kệ hàng quốc tế. Ba dòng Trust, Zen, Heritage — ba câu chuyện, ba phong cách sống — nhưng cùng chung một lời hứa: hạt cà phê sạch thuần Việt, được kể bằng ngôn ngữ thiết kế đương đại.